Em meio ao clima de Carnaval, quando o Rio de Janeiro se prepara para dias de festa, um alerta volta a ganhar espaço: a queda nos estoques de sangue do Hemorio. Para chamar atenção para o problema de forma menos protocolar, o Motel Medieval decidiu usar o humor e a linguagem das redes sociais para incentivar a doação antes da folia.
Com o slogan “Doe sangue antes da folia! Quem não doar é corno!”, a campanha aposta na irreverência para alcançar principalmente o público jovem e adulto que circula nas redes durante o período carnavalesco. A proposta foge do modelo tradicional de campanhas institucionais e se apropria do tom descontraído típico da marca.
Segundo o motel, a ideia é lembrar que o Carnaval também é período de aumento na demanda por sangue, especialmente por conta de acidentes nas estradas, enquanto as doações tendem a cair. Em vez de adotar um discurso formal, o estabelecimento optou por criar um “decreto real”, mantendo a identidade medieval que marca sua comunicação.
“Princesos e princesas, quem puder, ajude os bancos de sangue, principalmente o Hemorio, neste carnaval com aquilo que você tem de mais valor: o seu sangue! Nesse período, infelizmente a demanda é muito grande por causa dos acidentes nas estradas, mas as doações são poucas. Então, esse é o decreto do nosso reino! Doe sangue antes da folia. Brincadeiras à parte, o assunto é sério! TMJ!”
A estratégia dialoga com um cenário recorrente no estado: durante feriados prolongados e grandes eventos, os estoques do Hemorio costumam operar em níveis críticos. A mobilização de empresas privadas, mesmo fora do campo tradicional da saúde, tem sido uma das formas de ampliar o alcance da mensagem.Ao misturar humor, identidade de marca e um tema sensível, a campanha tenta transformar engajamento digital em ação concreta. Em um período marcado por excesso de deslocamentos e aumento da demanda hospitalar, a lembrança é direta: antes de cair na folia, é possível contribuir com um gesto que pode salvar vidas.
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